中國的鞋機市場的營銷發展趨勢,隨著鞋機市場消費的轉變而變,目前，鞋機行業的市場的競爭雖然激烈，但是仍維持在低級層次的競爭力上，多數的鞋機品牌對于市場不甚了解。未來鞋機企業的競爭，不僅局限于鞋機價格上的競爭，更應體現在鞋機產品的質量、鞋機的科技含量、鞋機企業的營銷策略方面的競爭，主要體現在高層次的上進行競爭。

中國鞋機企業管理基礎的薄弱，使“執行力”成為了一個突出的問題，有人說過“同在全球其它因國家和地區相比，在中國更需要強調實施，也就是具體的操作，如果是在美國我們可能就是拿出10周的時間設計方案，只花2周的時間幫他制定實施計劃，而在中國我們可能花4周的時間設計方案，而花8周的時間幫他具體去操作。如今鞋機廠家許多政策、促銷方案、形象無法落地，都是整個系統的營銷執行力不足所致，使許多優秀的策劃、活動效果不明顯或最終失敗。
鞋機企業成功的文化營銷為品牌注入豐富而厚重的品牌內涵，文化營銷與體育營銷、事件營銷的難度在于對文化概念的提練、文化形式的包裝到文化內涵的整體把控，及系統的表現與推廣。近幾年來中國的鞋機企業參與的事件營銷接連不斷中國消費者的深度透視，具有差異性的中國消費者行為的系統研究剛開始，而這是營銷之本，由于中國人口結構開始發生顯著的變化，未來幾十年將帶來中國消費需要和特點的重大改變，將帶來中市場增長和細分市場的方向變化，這將對中國鞋機營銷提出非常挑戰。

     　綜上所述，可以說鞋機行業面對這樣一個市場潛力巨大而又缺少主力品牌的中國鞋機市場，鞋機市場一直以來都是制鞋行業中極具增長潛力的市場之一，也是制鞋行業中一個相對特殊的產業。然而，鞋機行業在整個制鞋行業中所占比例甚小，品牌缺失現象較為嚴重，打造強勢品牌已成為中國鞋機產業的當務之急。